Illustratives Brand- & Packaging-Design für starke Markenwirkung

PACKAGING-DESIGNS FÜR PRODUKTSORTIMENT

SCHAFFLERS HOFLADEN

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Aufgabenstellung und Ziel des Designs

Zur erfolgreichen Ansprache einer jungen, modernen Zielgruppe aus dem urbanen Raum im Rahmen der Direktvermarktung von Kartoffeln, Eiern und Pilzen habe ich auf Basis des bestehenden Logos ein einheitliches, aufmerksamkeitsstarkes Gestaltungskonzept entwickelt.

Ziel war es, einen professionellen, wiedererkennbaren Auftritt für den eigenen Hofladen sowie in weiteren Verkaufsstellen zu entwickeln. Mit einem Design-Konzept, das sich ganz bewusst vom klassischen, ländlich-rustikalen Bauernhof-Look abhebt.

Um einen modernen, hippen Look zu transportieren, habe ich ein plakatives, flächig farbiges Gestaltungskonzept mit Illustrationen als integralen Teil des Designs entwickelt.

Master-Design, Eierkarton-Etikett-Gestaltung mit Leerfeld für MHD-Angabe

Der Betrieb mit ökologischem Anspruch bewirtschaftet Grünflächen mit Kleegras, sodass diese als übergreifendes visuelles Element in das Branding einfließen. Kleegras-Grünflächen sind ein Beitrag zu mehr Arten- und Klimaschutz mit dem Ziel, CO₂ langfristig im Boden zu speichern.

Kleegras-Illustration, produktübergreifend eingesetzt als Symbol für ökologische, regenerative Landwirtschaft

Der gestaltete Störer bringt die Positionierung auf den Punkt
„Voll Bio · voll Oberhaching · voll frisch“ – dazu das Handzeichen (die Alles-super-Geste), welches im negativen Raum aus Daumen und Zeigefinger die Form eines Eies entstehen lässt. Denn der Hof steht für die mobile Hennenhaltung für mehr Nachhaltigkeit und Tierwohl. Das doppeldeutige Klee-Icon im Störer ist als Glückssymbol für frei lebende und somit glücklichere Hennen zu verstehen, gleichzeitig aber auch als Symbol für Kleegras und die damit einhergehende ökologische, regenerative Landwirtschaft.

Das Design-Konzept

Für die verschiedenen Produkte des Sortiments gestaltete ich ein durchgängiges illustratives Design-Konzept mit klarer Systematik und deutlicher Sortenunterscheidung.

Die Schrägstellung des bereits vorhandenen Logos habe ich aufgegriffen und auf das Packaging-Design übertragen. Da das Logo optimal auf weißer Fläche steht, habe ich das Master-Design so konzipiert, dass es in einen weißen Branding-Bereich und eine farbige Produktfläche unterteilt ist.

Der Winkel der angrenzenden Flächen sowie aller weiteren Design- und Text-Elemente leitet sich ebenfalls stets aus der Schrägstellung des Logos ab.

Produktdifferenzierung

Die einzelnen Produkte differenzieren sich durch die unterschiedlich farbigen Produktflächen, die jeweilige Produkt-Illustration sowie kleinere Produkt-Icons, welche farblich auf die jeweilige Produktfläche abgestimmt und mit produktübergreifenden Kleegras-Illustrationen dekorierend eingesetzt sind.

Sehr plakativ kommen die illustrierten Produktabbildungen daher: Ein stilisiertes Spiegelei, auf das Wesentlichste reduziert. Kartoffel- und Pilz-Illustrationen folgen dieser Bildsprache

Planolayout, Pilz-Etikett

ERFOLGREICH ALS MARKE AUFTRETEN:

Produktsortiment mit professioneller Verpackung

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Das Design bringt zahlreiche Vorteile:

Professioneller Markenauftritt: Das illustrative Design wirkt frisch, modern und bleibt in Erinnerung, da es nicht die typische Bauernhof-Optik bedient – ideal, um sich im Wettbewerb besser zu positionieren und die junge, hippe Zielgruppe erfolgreich anzusprechen.

Klare Visualisierung der Werte: Produktübergreifender Kreis-Störer und Kleegras-Illustration verleihen Authentizität und schaffen einen emotionalen Bezug zur Herkunft der Produkte und zum ökologischen Anspruch des Betriebes.

Einheitliche Gestaltung mit Mehrwert: Social-Media-Kanäle, Herkunftsangaben und ein QR-Code zur digitalen Verlängerung wurden ins Design integriert – informativ und kundenfreundlich.

Das Ergebnis ist ein plakatives, aufmerksamkeitsstarkes Design, das den Hofladen, Regionalität und Qualität auf sehr moderne Weise kommuniziert: