NEUPRODUKT PACKAGING DESIGN
JAHNKE Lakritz & Frucht
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Illustratives Packaging Design für ein innovatives Duo-Neuprodukt
Im Auftrag der Cavendish & Harvey Confectionery GmbH habe ich für die Marke Jahnke Premium Süßwaren ein illustratives Packaging Design für Sichtfenster-Beutel und Bonbon-Flowpacks entwickelt.
Das Briefing war, ein Gestaltungskonzept für das innovative Duo-Neuprodukt aus Lakritz und Frucht zu gestalten.
Mit klarem Ziel: eine hohe Regalwirkung, klare Sortendifferenzierung und eine starke visuelle Übersetzung des Duo-Charakters.
Dazu übersetzt das Gestaltungskonzept aktuelle Konsumtrends wie Storytelling, klare Herkunftsbilder und eine reduzierte, aber zugleich ausdrucksstarke Illustration in eine plakative visuelle Struktur.
Das Design führt die nordische Markenpositionierung von Jahnke weiter und verdeutlicht die selbstbewusste Geschmackskombination aus Lakritz und Frucht auf den ersten Blick.
Dabei wird die Positionierung der Marke durch maritime Motive wie die Flaschenpost und den comicartig inszenierten Seestern emotional aufgeladen. Das Design transportiert Abenteuer und Handwerk.
Kräftige Farbflächen, starke Kontraste und eine markante Typografie sichern Aufmerksamkeit am Regal.
Das Design verbindet zeitgemäße Gestaltung mit einer hochwertigen Anmutung und spricht besonders eine trendbewusste Zielgruppe an.
Video: Landingpage Cavendish & Harvey
zur Produkteinführung von
Jahnke Lakritz & Frucht
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Jahnke Lakritz & Frucht
Bild: ISM 2026
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Cavendish & Harvey
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Die Neuprodukt-Range umfasst drei Sorten (Lakritz & Himbeere, Lakritz & Kirsche, Lakritz & Pfirsich), die jeweils über eine prägnante Sortenfarbe klar differenziert sind.
Lakritz & Frucht – entdecke den Twist!
Das Produkt ist ein innovatives Hartbonbon, das hälftig aus einem Lakritz- und einem Frucht-Anteil besteht. Die Bonbons sind zum Einzelverzehr in Flowpack-Wickler verpackt, welche sich am Beuteldesign orientieren. Die Mitte des Flowpacks ist hierbei transparent gehalten, um den Einblick auf das Produkt zu gewährleisten.
Das Planolayout für Beutel und Flowpack-Wickler wurde mit ausgewählten Pantone-Farbtönen für die Sortenfarben aufbereitet. Der Streifen-Look entstand durch 82%ige Tonwertfelder der jeweiligen 100%-Volltonfarben.
Um den Fruchtsaftgehalt plakativ hervorzuheben, entwickelte ich fotorealistische Fruchtabbildungen und einen Kreis-Störer für die Verpackung.
Der EAN auf der Packungsrückseite greift das maritime Thema des Beutelfacings auf und ist illustrativ in Form einer Flaschenpost gestaltet.
Die Gestaltung der Beutel wird auf einer glänzenden Folie produziert, veredelt mit hier ausgewiesenen Mattlack-Flächen.
Lakritz & Himbeere 👉 zum Produkt
Als erfahrene illustrative Designerin für Packaging- und Brand-Design habe ich den gesamten Gestaltungsprozess begleitet – von der Konzeptentwicklung über die visuelle Routenfindung bis hin zur finalen Layout-Ausarbeitung für die Litho.
Dabei lag der Fokus auf:
Markenpassung:
Anknüpfung an den maritimen Comic-Stil bestehender Jahnke-Designs. Der Marken-Streifenlook wurde integriert und im Visual Storytelling neu interpretiert.
Illustratives Branding:
Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken comichaften Bildsprache mit individuellen Illustrationen, die den Charakter des innovativen Duo-Produkts deutlich und stark transportieren.
Verpackung im Duo-Look:
Integration eines Sichtfensters und inszenierten Seesterns als „Hero-Element“ sowie fotorealistische Abbildung der Bonbons.
Konsistentes Designsystem:
Sortenübergreifende Wiedererkennbarkeit kombiniert mit klarer Differenzierung.
Die Designleistung umfasste sowohl die Gestaltung der Primärverpackung (Flowpack-Wickler) als auch der Sekundärverpackung (Sichtfenster-Beutel).
Das Ergebnis: ein visuell starkes, markenkonformes Packaging mit hoher Regalwirkung, das die Produktinnovation erlebbar macht und den Absatz am POS optimal unterstützt. Das Design verbindet zeitgemäße Ästhetik mit Premium-Anmutung und schafft so eine visuelle Sprache, die besonders trendaffine Konsument:innen anspricht.
Seit Januar 2026 online und im Handel erhältlich!
Seit Januar 2026 online und im Handel erhältlich!
BLICK HINTER DIE KULISSEN:
Vom ersten Konzept bis zur finalen Verpackung
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Erste konzeptionelle Sketches und Layouts zur Findung der visuellen Sprache des DUO-Charakters, z. B. Seemannsknoten oder ein flaschenpostförmiges Sichtfenster mit umschwimmenden Fischen unter maritimer, rauer Markenpositionierung und mit Integration eines plakativen Sichtfensters.
erste Sketches zur Konzeptfindung
finaler Sketch des Designkonzepts mit klarem Storytelling und inszeniertem zweifarbigen Seestern
Konzeptlayouts zu Storytelling und Hero-Element
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Die Arbeiten für das Packaging Design umfassen:
+ Entwicklung eines ganzheitlichen Designkonzepts mit klarem Storytelling und visuellem Hero-Element
+ Konzeption und Ausarbeitung des Typografie- und Farbkonzepts
+ Illustrative Gestaltung der maritimen Bildwelt, inkl. sortenspezifischer Früchte und Hero-Illustrationen im Comic-Stil
+ Erstellung fotorealistischer Bonbon- und Fruchtabbildungen für die Verpackung
+ Layoutumsetzung für die Beutel und Flowpack-Wickler
+ Klare Sortendifferenzierung durch Farb- und Illustrationscodes
+ Definition und präzise Abstimmung der Pantone-Farben inklusive der jeweiligen Farbtonfelder
+ Anlegen von Matt- und Glanzlackflächen zur gezielten Veredelung
+ Final Artwork & Druckvorstufe: Aufbereitung der Druckdaten inklusive lithotauglicher Datenstruktur
+ Art Direktion und konsistente Markenführung in Abstimmung mit Cavendish & Harvey
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packaging design, new product, 2025
client: Cavendish & Harvey
client: Cavendish & Harvey
brand: Jahnke Süßwaren
produkt: Lakritz & Frucht
