ERFOLGREICHES VERPACKUNGSDESIGN DURCH EMOTIONALE BINDUNG
Der Kunde kauft nicht nur ein Produkt – er kauft ein Gefühl!
Der Kunde kauft nicht nur ein Produkt – er kauft ein Gefühl!
Emotionen lenken Kaufentscheidungen stärker, als wir oft wahrnehmen.
Ein Lächeln, ein Hauch von Nostalgie oder der Reiz des Neuen – all das beeinflusst, wie ein Produkt wahrgenommen wird.
Verpackungen, die Emotionen ansprechen, schaffen eine Verbindung, die über den reinen Nutzen hinausgeht:
Sie wecken Erinnerungen, erzählen Geschichten und stellen das Produkt in einen lebendigen, persönlichen Kontext.
Sie wecken Erinnerungen, erzählen Geschichten und stellen das Produkt in einen lebendigen, persönlichen Kontext.
Farben und Formen:
Jede Verpackung hat das Potenzial, eine Geschichte zu erzählen. Farben und Formen können dabei unterschiedliche Emotionen wecken.
Warme Töne wie Rot und Gelb stehen für Energie und Freude, kühle Töne wie Blau und Grün für Ruhe und Vertrauen.
Runde Formen wirken harmonisch, eckige Designs vermitteln Stärke.
Materialien:
Auch das Gefühl beim Berühren der Verpackung spielt eine Rolle:
Samtig-weiche Oberflächen wirken luxuriös, natürliche Texturen vermitteln Authentizität. Diese Haptik verstärkt die emotionale Bindung.
Umweltfreundliche Materialien hinterlassen ein gutes Gewissen und zeigen, dass die Marke Verantwortung übernimmt und so auch umweltbewusste Käufer anspricht.
Illustrationen:
Als illustrative Brand Designerin liegt mir dieser Punkt besonders am Herzen!
Illustrationen erzählen auf einen Blick Geschichten, die Erinnerungen und Emotionen wecken – z. B. Humor, oder Wärme und Nostalgie. Sie können saisonale Themen oder festliche Stimmungen einfangen, die direkt mit dem Lebensgefühl der Zielgruppe resonieren – etwa ein winterliches Bergpanorama auf einer Verpackung für heiße Schokolade.
Aus Kunden werden Fans:
Eine emotional ansprechende Verpackung kann Kunden zu Fans machen. Sie fesselt auf den ersten Blick. Sie erzählt ihre eigene Geschichte. Sie bleibt im Gedächtnis.
Frage dich: Welches Gefühl soll dein Produkt beim Kunden auslösen?
Jede Verpackung hat das Potenzial, eine Geschichte zu erzählen. Farben und Formen können dabei unterschiedliche Emotionen wecken.
Warme Töne wie Rot und Gelb stehen für Energie und Freude, kühle Töne wie Blau und Grün für Ruhe und Vertrauen.
Runde Formen wirken harmonisch, eckige Designs vermitteln Stärke.
Materialien:
Auch das Gefühl beim Berühren der Verpackung spielt eine Rolle:
Samtig-weiche Oberflächen wirken luxuriös, natürliche Texturen vermitteln Authentizität. Diese Haptik verstärkt die emotionale Bindung.
Umweltfreundliche Materialien hinterlassen ein gutes Gewissen und zeigen, dass die Marke Verantwortung übernimmt und so auch umweltbewusste Käufer anspricht.
Illustrationen:
Als illustrative Brand Designerin liegt mir dieser Punkt besonders am Herzen!
Illustrationen erzählen auf einen Blick Geschichten, die Erinnerungen und Emotionen wecken – z. B. Humor, oder Wärme und Nostalgie. Sie können saisonale Themen oder festliche Stimmungen einfangen, die direkt mit dem Lebensgefühl der Zielgruppe resonieren – etwa ein winterliches Bergpanorama auf einer Verpackung für heiße Schokolade.
Aus Kunden werden Fans:
Eine emotional ansprechende Verpackung kann Kunden zu Fans machen. Sie fesselt auf den ersten Blick. Sie erzählt ihre eigene Geschichte. Sie bleibt im Gedächtnis.
Frage dich: Welches Gefühl soll dein Produkt beim Kunden auslösen?
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– und das in einem Augenblick.
Ich bin Stefanie und erfahrene Designerin.
Für Packaging Design • Corporate Design • Illustration.
Mit illustrativem Design erwecke ich dein Produkt zum Leben!
Bei mir bekommst du Grafik und Illustration aus einer Hand.
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Blogartikel über erfolgreiches Verpackungsdesign durch emotionale Bindung, 2024